• Niveau d'étude

    BAC +5

  • ECTS

    3 crédits

  • Composante

    Sciences économiques, gestion, mathématiques et informatique

  • Volume horaire

    24h

  • Période de l'année

    Enseignement neuvième semestre

Description

  • Consommateur et consommation.
  • Les principaux facteurs influençant l’achat.
  • Les étapes du processus d’achat.

  • Les marques et la gestion des marques.

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Objectifs

  • Présenter les principaux concepts permettant de comprendre le comportement du consommateur.
  • Comprendre comment un acheteur prend sa décision.
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Évaluation

Présentation d’un article de recherche en Marketing.

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Heures d'enseignement

  • Marketing CM24h

Bibliographie

  • Le Marketing, (2010), Denis Darpy.
  • Le marketing - Fondements et pratique, (2013) Pierre-Louis Dubois, Alain Jolibert, Marie-Laure Gavard-Perret, Christophe Fournier.
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